La primera vez que construí un sitio web, no tenía ni idea de hasta qué punto una página de bienvenida podía influir en la experiencia de una persona. Pero resulta que tu sitio tiene solo 50 milisegundos para causar una impresión, es decir, más rápido que un parpadeo.
Por eso es importante aprender a escribir una página de bienvenida para su sitio web. A menudo es lo primero que ven los visitantes. Una buena página puede hacer que la gente se sienta como en casa y quiera quedarse. ¿Una deficiente? Se irán en cuestión de segundos.
En esta guía, le mostraré exactamente cómo crear una página de bienvenida que conecte con su público, genere confianza y empuje suavemente a la gente a la acción. Y compartiré algunos ejemplos reales para ayudarte a empezar.
📝 Resumen rápido: Cómo escribir una página de bienvenida para tu sitio web
- Conozca a su público: ¿Quién visita su sitio? ¿Qué quieren?
- Escriba un titular claro: Que sea corto, con beneficios y fácil de entender.
- Destaque lo que le hace diferente: Explique desde el principio su valor único.
- Añada elementos visuales potentes: Utilice imágenes o vídeos que reflejen su marca y su valor.
- Utilice pruebas sociales: Incluya testimonios, reseñas o números de clientes.
- Termine con una CTA clara: Diga a los visitantes exactamente qué hacer a continuación, sin conjeturas.
Estos pasos le ayudarán a dar la bienvenida a nuevos visitantes, generar confianza y aumentar las conversiones, todo en una sola página.
¿Qué es una página de bienvenida?
Una página de bienvenida es la primera página que ven los visitantes cuando llegan a su sitio web. Suele ser la página de inicio, el punto de partida de su viaje. Piense en ella como la presentación de su sitio web, que ofrece a los visitantes una rápida visión general de quién es usted y qué ofrece.
Existen varios tipos de páginas de bienvenida:
- Páginas de bienvenida: Este es el tipo más común, donde su página de inicio sirve como página principal de bienvenida de su sitio.
- Páginas Splash: Están diseñadas para captar la atención rápidamente y suelen utilizarse para promociones o anuncios.
- Páginas Coming Soon: Si su sitio web aún está en construcción, una página de "Próximamente" actúa como marcador de posición para crear expectación ante el lanzamiento.
Sea cual sea el tipo, el objetivo es dar la bienvenida a los visitantes, despertar su interés y guiarles hacia el interior de su sitio web.
¿Por qué es importante una página de bienvenida?
Dado que su página de bienvenida es lo primero que ven los visitantes, es crucial causar una primera impresión sólida. Debe comunicar al instante de qué trata su negocio y por qué debería interesar a los visitantes.
Una página de bienvenida bien diseñada va más allá de la apariencia. Proporciona una orientación clara y guía a los visitantes hacia la información que necesitan. Esta información puede ser sobre sus productos, servicios, datos de contacto o cualquier otra cosa esencial para su negocio.
Cuando los visitantes pueden encontrar rápidamente lo que buscan, es más probable que permanezcan en su sitio web, sigan explorándolo y, en última instancia, se conviertan en clientes.
Con una página de bienvenida clara y atractiva, puede evitar perder clientes potenciales antes incluso de que tengan la oportunidad de ver lo que ofrece.
Cómo crear una página de bienvenida: Elementos esenciales
Crear una página de bienvenida para tu sitio web WordPress no tiene por qué ser complicado. Aunque hay muchas formas de hacerlo, utilizar un constructor de páginas de aterrizaje de WordPress es una de las más sencillas, especialmente si quieres más personalización de la que ofrece el editor predeterminado de WordPress.
Sin embargo, no todos los creadores de páginas son iguales. Algunos pueden ser torpes y difíciles de usar. Por eso recomiendo SeedProd.
El ligero constructor de arrastrar y soltar de SeedProd y las plantillas de páginas de aterrizaje listas hacen que sea fácil para cualquiera construir una impresionante página de bienvenida, sin necesidad de codificación.
Después de descargar el plugin, siga nuestra sencilla guía para instalar SeedProd en su sitio web.
Conozca a su público
Antes incluso de abrir SeedProd o empezar a pensar en titulares pegadizos, tómate un momento para pensar en tu público. ¿A quién intentas llegar con tu sitio web?
Como señala un experto, un público vago como "personas interesadas en el medio ambiente" es demasiado amplio; tienes que reducirlo a segmentos más específicos.
Considere estas preguntas:
- Datos demográficos: ¿Cuál es el rango de edad de su visitante ideal? ¿Dónde viven? ¿A qué se dedican?
- Intereses y puntos débiles: ¿Cuáles son sus aficiones e intereses? A qué problemas o retos se enfrentan que su sitio web puede ayudar a resolver?
- Objetivos: ¿Qué esperan conseguir al visitar su sitio web? ¿Buscan información, entretenimiento o realizar una compra?
Entender a su público objetivo le permite crear una página de bienvenida que les hable directamente. Le ayudará a adaptar su mensaje, elegir los elementos visuales adecuados y realizar una llamada a la acción que resuene con sus necesidades y deseos.
Después de investigar a tu público, estás listo para crear tu página de bienvenida. Para ayudarte a empezar, consulta esta guía paso a paso sobre cómo crear una página de aterrizaje en WordPress.
Para tipos específicos de páginas de bienvenida, también puede consultar estas guías:
- Antes del lanzamiento: cómo crear una página de próxima publicación
- Tu página de inicio: cómo editar tu página de inicio de WordPress
- Durante las actualizaciones: cómo crear una página en modo mantenimiento
- Usuarios registrados: cómo personalizar su página de acceso
- Captar la atención: cómo crear una página de presentación
Enganche a los lectores con su titular
El titular tiene una fracción de segundo para captar la atención del visitante, así de importante es. Es lo primero que ve la gente, lo que puede hacer que se decidan a explorar su sitio. Tiene que comunicar valor y despertar al instante la curiosidad del visitante por saber más.
En lugar de limitarse a enumerar características, céntrese en las ventajas. Cómo hará tu producto o servicio que sus vidas sean más fáciles, mejores o más agradables?
Utilice un lenguaje sencillo que vaya directo al grano y sea conciso, con 10 palabras o menos. Aquí tienes algunos ejemplos para despertar tu creatividad:
- Bienvenido a [Su empresa] - [Su propuesta de valor única] (Ejemplo: Bienvenido a Acme - Facilitamos la gestión de proyectos)
- Transforme su negocio con [su producto/servicio] (Ejemplo: Transforme su negocio con marketing basado en IA)
También merece la pena consultar estas fórmulas de titulares de páginas de aterrizaje.
Explique qué le hace diferente
Justo después del titular, debe responder a la pregunta tácita del visitante: "¿Qué gano yo?".
Esta es su oportunidad de mostrar su propuesta de valor única, esa salsa especial que le diferencia de la competencia. ¿Qué problema resuelve mejor que nadie? ¿Por qué deberían elegirle los visitantes?
He aquí algunos consejos para elaborar una UVP convincente:
- Céntrese en un problema concreto: no intente ser todo para todos. En su lugar, identifique el problema que más preocupa a su público objetivo y cómo lo resuelve.
- Utilice verbos fuertes: Haga que su UVP sea activa y persuasiva. En lugar de decir: "Ofrecemos soluciones asequibles", diga: "Le ayudamos a ahorrar dinero sin sacrificar la calidad".
- Respalde sus afirmaciones: Si hace afirmaciones atrevidas, respáldelas con pruebas, datos o testimonios.
La propuesta de valor de Zoom, por ejemplo, es clara y directa.
Destaca las ventajas del servicio: facilidad de uso y accesibilidad. Esto contribuyó al rápido crecimiento de Zoom, especialmente durante la pandemia de COVID-19.
Guíe a los visitantes con una CTA
Una página de bienvenida sin una llamada a la acción (CTA) es como una tienda sin caja registradora: los visitantes pueden curiosear, pero es poco probable que realicen ninguna acción.
Su CTA indica a los visitantes exactamente lo que quiere que hagan a continuación. Debe ser claro, convincente y estar alineado con los objetivos de tu sitio web.
He aquí algunos tipos comunes de CTA:
- Descárguelo ahora: Perfecto para ofrecer recursos gratuitos como libros electrónicos, listas de comprobación o plantillas.
- Más información: Anima a los visitantes a explorar tus productos, servicios o contenidos con más detalle.
- Comenzar: Ideal para solicitar inscripciones, pruebas gratuitas o demostraciones.
- Regístrate gratis: Ideal para crear tu lista de correo electrónico o atraer usuarios a un plan gratuito.
En lugar de frases genéricas, intente que sus CTA sean más específicos y orientados a la acción.
Por ejemplo, en lugar de un botón "Descargar ahora", considere algo como "¡Consiga su ebook gratuito!" u "Obtenga su lista de comprobación ahora".
Si utiliza "Más información", compleméntelo con opciones como "Explore nuestras soluciones" o "Vea cómo funciona".
Asegúrese de que su CTA destaque del resto de la página. Utiliza colores que contrasten, fuentes de mayor tamaño y considera la posibilidad de añadir espacios en blanco a su alrededor para llamar la atención.
En este ejemplo, he utilizado el bloque "Botón" de SeedProd y las opciones de personalización para hacer que mi CTA destaque:
Aumente la participación con imágenes impactantes
Según un estudio neurocientífico del MIT, el cerebro humano puede procesar imágenes vistas durante tan sólo 13 milisegundos. ¡Eso es increíblemente rápido!
Como explica Mary Potter, profesora del MIT y autora principal del estudio:
"El hecho de que pueda hacerlo a estas altas velocidades nos indica que lo que hace la visión es encontrar conceptos. Eso es lo que el cerebro está haciendo todo el día: intentar comprender lo que estamos mirando."
Estamos predispuestos a responder a la información visual, por lo que utilizar elementos visuales impactantes en su página de bienvenida es esencial para captar la atención y mantener el interés de los visitantes. Cuando elijas los elementos visuales, ten siempre en cuenta a tu público objetivo y el mensaje que quieres transmitir.
Las fotos de productos de alta calidad pueden atraer a clientes potenciales, mientras que las fotos de estilo de vida ayudan a su público a imaginarse utilizando sus productos o servicios.
Un vídeo explicativo puede ser increíblemente eficaz para explicar ideas complejas o mostrar la funcionalidad de un producto.
De hecho, el 82% de las personas se han convencido de comprar un producto o servicio viendo un vídeo.
Genere confianza con la prueba social
Piénselo: es más probable que pruebe un restaurante nuevo si está lleno de comensales contentos o si se lo recomienda un amigo, ¿verdad? El mismo principio se aplica a su sitio web. La prueba social genera credibilidad y confianza entre sus visitantes.
He aquí algunas formas de añadir pruebas sociales a su página de bienvenida:
- Testimonios: Muestre reseñas elogiosas de clientes satisfechos. No tengas miedo de destacar los resultados o beneficios específicos que han experimentado.
- Logotipos de clientes: Muestra los logotipos de empresas conocidas con las que hayas trabajado para demostrar tus conocimientos y experiencia.
- Casos prácticos: Profundice en las historias de éxito, exponiendo los retos, las soluciones y los resultados que logró para sus clientes.
- Datos y estadísticas: Si tienes cifras impresionantes que compartir (como los índices de satisfacción de los clientes o el tráfico del sitio web), no tengas reparos en mostrarlas.
Cuando añadas pruebas sociales, prioriza siempre la autenticidad. Evite utilizar testimonios falsos o exagerar sus logros. Ser genuino genera confianza real con tu audiencia.
Me gusta especialmente este ejemplo de OptinMonster. Cada uno de los testimonios de su página de bienvenida enlaza con un caso práctico más detallado:
Asegúrese de que la prueba social que elija sea relevante para su público objetivo y los problemas que resuelve. Y recuerda mostrarla de forma destacada en tu página de bienvenida, donde los visitantes puedan verla.
Ejemplos de páginas de bienvenida (y por qué funcionan)
Si no está seguro de cómo empezar, no se preocupe. Una de las mejores formas de aprender a escribir una página de bienvenida para tu sitio web es viendo lo que otros han hecho bien.
Aquí tienes ejemplos reales de páginas de bienvenida de los que puedes aprender, incluidas páginas de prelanzamiento, de inicio de sesión, de podcast y de mantenimiento. Cada una muestra una forma distinta de captar la atención, generar confianza y guiar a los visitantes para que actúen.
Página de bienvenida previa al lanzamiento
Esta página de bienvenida previa al lanzamiento lo consigue. Combina un titular claro, un temporizador de cuenta atrás y una propuesta de valor convincente para generar expectación y captar clientes potenciales antes del lanzamiento.
El destacado CTA "Notifícame" y el diseño limpio y moderno contribuyen aún más a la eficacia de la página.
Mantenimiento Página de bienvenida
Esta página de bienvenida de mantenimiento hace un gran trabajo al informar a los visitantes de lo que está ocurriendo y cuándo pueden esperar que vuelva a funcionar el sitio web. En lugar de un simple mensaje aburrido, tranquiliza a la gente diciéndole que el sitio está inactivo por mejoras y que volverá pronto.
El temporizador de cuenta atrás mantiene la transparencia y la imagen tranquilizadora hace más agradable la espera.
Página de inicio de sesión
Esta página de bienvenida va más allá de un formulario básico para crear una experiencia más atractiva. La simpática mascota del oso añade un toque acogedor, mientras que el titular claro y el formulario sencillo facilitan a los usuarios el inicio de sesión.
Al mismo tiempo, la página promociona una nueva función con un titular convincente, ventajas claras y un botón destacado de "Más información".
Este ejemplo muestra cómo una página de inicio de sesión puede combinar eficazmente la funcionalidad con el marketing para mejorar la experiencia del usuario y promocionar funciones valiosas.
Página de bienvenida al podcast
Esta página de bienvenida del podcast te atrae. La imagen enérgica de Gary Vaynerchuk y el botón "Suscríbete aquí" hacen que sea muy fácil convertirse en oyente. Mostrar un episodio reciente del podcast directamente en la página es una forma inteligente de proporcionar valor instantáneo y fomentar la participación.
Para más inspiración, consulte nuestro resumen de ejemplos de mensajes de bienvenida a sitios web.
Cómo redactar el contenido de su página de bienvenida
Ya tiene los elementos esenciales. Ahora es el momento de dar vida a su página de bienvenida con un texto convincente. Recuerde que cada palabra cuenta. Su contenido debe captar la atención, comunicar su propuesta de valor con claridad y guiar suavemente a los visitantes hacia la acción.
Crear el tono y la voz adecuados
Imagine que le saludan de dos maneras distintas: una con un apretón de manos rígido y formal y otra con una sonrisa cálida y genuina. ¿Cuál le hace sentirse más bienvenido?
Al escribir un mensaje de bienvenida para los visitantes de un sitio web, el tono y la voz son tan importantes como las palabras. Establecen el ambiente general y pueden conectar instantáneamente a los visitantes con tu marca.
Escriba como si hablara con un amigo. Utiliza lenguaje cotidiano, contracciones e incluso un toque de humor si se adapta al estilo de tu marca.
La clave está en ser accesible y acogedor. Evite utilizar jerga, términos técnicos o un lenguaje demasiado complicado que pueda alejar a su público.
Por encima de todo, deja que la personalidad de tu marca brille en tu estilo de redacción. ¿Es usted divertido y alegre? ¿Profesional y autoritario? Su página de bienvenida debe reflejar el verdadero carácter de su marca.
Estructure su contenido para facilitar la lectura
A nadie le gusta entrar en un sitio web y ver un muro gigante de texto. Es abrumador y difícil de leer. Por eso es tan importante estructurar el contenido para facilitar la lectura.
Utilice títulos y subtítulos claros. Esto ayuda a organizar el contenido de la página de bienvenida y a guiar a los lectores a través de la información.
Como dice John Mueller, defensor de las búsquedas de Google:
"Cuando se trata de texto en una página, un encabezado es una señal realmente fuerte que nos dice que esta parte de la página trata sobre este tema".
Los párrafos deben ser cortos. Intente que haya 2-3 frases por párrafo para una legibilidad óptima.
Y no temas los espacios en blanco. Añadir márgenes y espacios entre los elementos hace que tu contenido sea más atractivo visualmente y menos intimidante.
Optimización para motores de búsqueda
Ha creado una fantástica página de bienvenida, pero no se olvide de los motores de búsqueda como Google. Optimizar su contenido con palabras clave relevantes le ayudará a encontrar su sitio web de forma orgánica.
No se preocupe; no es tan complicado como parece. Naturalmente, entreteje palabras clave relacionadas con tu negocio y lo que ofreces en toda tu página de bienvenida.
Piense en lo que su cliente ideal podría escribir en Google para encontrarle. Utilice esas palabras clave (sin excederse) en el titular, los subtítulos y el cuerpo del texto.
Los motores de búsqueda también se fijan en el texto alternativo de las imágenes y en la forma de redactar el contenido de la página de bienvenida. Añade un texto alternativo descriptivo a tus imágenes, incluyendo palabras clave relevantes.
Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender de qué tratan sus imágenes, lo que puede mejorar su clasificación en las búsquedas.
Para una explicación más detallada, consulte nuestra guía en profundidad sobre la optimización de WordPress para motores de búsqueda.
Cómo probar y optimizar su página de bienvenida
Crear su página de bienvenida es un gran paso, pero es importante asegurarse de que funcione lo mejor posible. Las pruebas y la optimización continuas de la página pueden mejorar aún más los resultados.
Pruebas A/B
Las pruebas A/B consisten en crear dos versiones ligeramente diferentes de la página de bienvenida (versión A y versión B) y mostrarlas a grupos separados de visitantes. A continuación, realiza un seguimiento de las métricas clave para determinar qué versión genera más conversiones, registros o cualquier otro objetivo que te hayas marcado.
Por ejemplo, puede realizar una prueba A/B:
- Titulares: "Obtenga su consulta gratuita" frente a "Programe su consulta gratuita hoy mismo".
- Imágenes: Una foto de producto frente a una foto de estilo de vida
- CTAs: "Empezar ahora" frente a "Empezar gratis"
Para obtener más información, consulte nuestra guía sobre cómo realizar pruebas a/b en páginas de destino.
Métricas de seguimiento
Para tomar decisiones basadas en datos, vigile de cerca los indicadores clave de rendimiento (KPI). Estas son algunas de las métricas esenciales de tu página de bienvenida:
- Tasa de rebote: El porcentaje de visitantes que abandonan su sitio después de ver sólo una página (su página de bienvenida, en este caso). Una tasa de rebote alta podría indicar que tu página no es lo suficientemente atractiva o que no está resonando con tu público objetivo.
- Porcentaje de clics (CTR): El porcentaje de visitantes que hacen clic en su CTA. Un CTR bajo puede indicar que tu CTA no es lo suficientemente convincente o no está en el lugar óptimo.
- Tiempo en la página: Cuánto tiempo pasan los visitantes en su página de bienvenida. Un tiempo corto en la página podría indicar que no están encontrando la información que necesitan con la suficiente rapidez.
- Tasa de conversión: El porcentaje de visitantes que completan una acción deseada (por ejemplo, comprar, suscribirse a un boletín, descargar un ebook).
Google Analytics es una herramienta potente (y gratuita) que proporciona una gran cantidad de datos sobre el rendimiento de su sitio web, como la tasa de rebote, la tasa de clics y la tasa de conversión. Es esencial para realizar un seguimiento de estas métricas a lo largo del tiempo e identificar áreas de mejora.
Si es la primera vez que utiliza Google Analytics,nuestra guía sobre cómo añadir Google Analytics a WordPress le guiará paso a paso por el proceso.
Y si necesitas una forma sencilla de dar sentido a esos datos, prueba OnePageGA.
Se trata de un sencillo panel de control que muestra únicamente la información clave de Google Analytics que necesita para hacer crecer su negocio, todo en una única página.
Escriba su página de bienvenida Siguiente
Su página de bienvenida es la primera oportunidad real que tiene de conectar con nuevos visitantes, así que hágala valer. Una buena página puede generar confianza en cuestión de segundos y guiar a la gente exactamente hacia donde quieres que vayan.
Siguiendo los pasos que he compartido aquí, ahora ya sabe cómo escribir una página de bienvenida para su sitio web que funcione. Tanto si estás lanzando un nuevo sitio como si estás actualizando uno antiguo, puedes hacer que tu primera impresión sea personal, útil e intencionada.
Si usas WordPress y quieres crear tu página de bienvenida sin tocar código, prueba SeedProd. Es lo que utilizo para crear todas las páginas de mis sitios: sencillo, visual y fácil de usar para principiantes.
Y una vez que su página esté activa, no olvide probarla, modificarla y hacer un seguimiento de su rendimiento a lo largo del tiempo. Incluso los pequeños cambios pueden dar grandes resultados.
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