Llevo más de 10 años en el marketing digital y he visto cómo las páginas de aterrizaje de libros electrónicos cambian las reglas del juego para la generación de clientes potenciales. HubSpot informa que el 43,6% de los vendedores dicen que la generación de clientes potenciales es su principal objetivo. ¿Y las páginas de destino de ebooks? Son perfectas para eso.
Una página de aterrizaje de libros electrónicos es una página web sencilla con una única función: ofrecer un libro electrónico gratuito a cambio de la información de contacto de alguien. Es una forma inteligente de hacer crecer su lista de correo electrónico mientras le da a su audiencia algo valioso.
En esta guía, compartiré algunos de mis ejemplos favoritos de páginas de aterrizaje de libros electrónicos. Veremos por qué funcionan tan bien y cómo puedes utilizar las mismas ideas para crear tus propias páginas de alta conversión.
Ejemplos de páginas de aterrizaje de libros electrónicos:
¿Por qué crear una página de aterrizaje para su ebook?
Ha invertido mucho trabajo en la creación de su libro electrónico. Pero incluso el mejor libro electrónico no servirá de mucho si nadie lo conoce.
Ahí es donde entran las páginas de aterrizaje de libros electrónicos. Hacen una cosa muy bien: promocionar su ebook y conseguir que más gente lo descargue. Y he visto cómo pueden convertir una buena campaña de marketing en una gran campaña.
Por ejemplo, Qintil, una empresa que fabrica software de aprendizaje, necesitaba más contactos y clientes. ¿Su solución? Crearon un libro electrónico sobre su software y lo promocionaron a través de una página de destino especial.
Esta página hacía tres cosas fundamentales:
- Mostró claramente el valor del libro electrónico
- Facilitar la inscripción
- Uso de elementos visuales para que el libro electrónico resulte atractivo
¿El resultado? Una página de alto rendimiento que convirtió a los visitantes en clientes potenciales cualificados, ayudando a Qintil a hacer crecer su negocio. Puede ver el caso práctico completo aquí.
He aquí por qué las páginas de aterrizaje de libros electrónicos son tan eficaces:
- Enfoque láser: A diferencia de la página de inicio o el blog, que contienen varios mensajes, la página de destino de su ebook tiene una única función: mostrar su ebook.
- Generación de clientes potenciales: Una buena página de aterrizaje de ebooks es como un poderoso imán para clientes potenciales. Facilita que intercambien su información de contacto por contenido valioso.
- Resultados medibles: Con una página dedicada, puede realizar fácilmente un seguimiento de las visitas y descargas. Estos datos le ayudarán a mejorar su marketing.
- Impulso SEO: Unapágina de aterrizaje bien optimizada puede ayudar a que su ebook aparezca en los resultados de búsqueda, atrayendo más tráfico orgánico hacia usted.
¿Cuál es la tasa de conversión de las páginas de destino de libros electrónicos?
Según Leadpages, la conversión media de una página de destino es del 11%. Pero las páginas de aterrizaje de libros electrónicos convierten un 24%. Eso es más del doble. Significa que por cada 100 visitantes, podría conseguir 24 nuevos clientes potenciales.
¿Preparado para ver qué es lo que hace que una página de aterrizaje de un ebook funcione? Veamos algunos ejemplos destacados.
Ejemplos de páginas de aterrizaje de ebooks que convierten
1. Volante
Cuando ves por primera vez la página de aterrizaje del libro electrónico de Flywheel, te recibe un título claro que dice exactamente de qué trata el libro electrónico. Junto a él, está la portada del ebook, que le da una idea visual de lo que está recibiendo.
La llamada a la acción es sencilla: un simple botón que lleva directamente a la descarga del PDF. Para convencerte de que merece la pena descargarlo, han incluido unas cuantas viñetas que explican lo que aprenderás con el ebook.
En general, el diseño de la página es limpio y centrado, lo que facilita que los visitantes entiendan la oferta y actúen.
| Qué hace Flywheel | Cómo utilizar esta idea |
|---|---|
| Titular claro y descriptivo | Escriba un título claro que diga de qué trata su ebook |
| Botón "Descargar PDF" con un solo clic | Considere la posibilidad de permitir la descarga sin registrarse |
| Viñetas de los temas del ebook | Utiliza viñetas para mostrar por qué tu ebook es útil |
| Imagen profesional de portada de ebook | Haz una bonita portada para tu ebook |
| La página funciona bien en todos los dispositivos | Asegúrate de que tu página se ve bien en los teléfonos |
| Diseño sencillo y centrado | Haz que tu página sea sencilla y se centre en el ebook |
Lo más importante: La página de Flywheel es sencilla pero eficaz. Ofrece a los visitantes la información que necesitan y facilita la obtención del libro electrónico. Al ofrecer el libro electrónico de forma gratuita, generan confianza entre los clientes potenciales.
2. BlogTyrant
BlogTyrant coloca inteligentemente su oferta de libro electrónico gratuito en la parte inferior de su página de inicio, donde es probable que atraiga la atención de los visitantes. Le han dado un título atractivo: "Ultimate Blogging Toolkit + Bonuses", que indica inmediatamente que es gratuito y está lleno de cosas útiles.
Debajo hay un claro botón "Regístrate y consigue el ebook", para que sepas exactamente qué hacer a continuación. Haz clic en él y aparecerá una ventanita pidiéndote tu dirección de correo electrónico. Así de sencillo.
Ahora bien, utilizar una ventana emergente es un poco arriesgado. A algunas personas les resultan útiles, mientras que a otras les molestan. Pero BlogTyrant confía en que su ebook es lo suficientemente valioso como para que merezca la pena.
| Qué hace BlogTyrant | Cómo utilizar esta idea |
|---|---|
| Pone una oferta de ebook en la parte inferior de la página de inicio | Piense dónde colocar la oferta de su ebook en su sitio web |
| Dice "Guía de libros electrónicos gratuitos" | Diga a la gente que su ebook es gratuito para despertar más interés |
| Muestra claramente el título del ebook | Haz que el título de tu ebook sea fácil de entender e interesante |
| Muestra la imagen de la portada del ebook | Haz una bonita portada para tu ebook |
| Utiliza el botón "inscríbete y consigue el ebook | Diga claramente a la gente qué hacer para conseguir el ebook |
| Utiliza ventanas emergentes para suscribirse por correo electrónico | Piensa en utilizar popups para obtener emails si quieres hacer crecer tu lista |
Lo más importante: La página de inicio de BlogTyrant hace un buen trabajo mostrando su ebook gratuito. Lo hacen atractivo y explican su valor con claridad. Pruebe este enfoque para hacer crecer su lista de correo electrónico al tiempo que ofrece algo útil a sus visitantes.
3. Microsoft
La página de aterrizaje del libro electrónico de Microsoft para Windows 365 es sencilla y está repleta de información. En la parte superior, hay una gran imagen y un título pegadizo: "Libro electrónico de Windows 365: La única constante es el cambio". Este título es ingenioso porque insinúa cómo Windows 365 puede ayudar en entornos de trabajo cambiantes.
A la izquierda, Microsoft explica por qué es útil su libro electrónico. Enumera cuatro ventajas principales, como facilitar el trabajo híbrido y mantener la seguridad.
A la derecha, hay un formulario para rellenar. Hay que rellenar unos cuantos campos para obtener el libro electrónico. Al final del formulario, hay un botón que dice "Obtener el libro electrónico".
Curiosamente, Microsoft pide mucha información. Esto es complicado porque a la gente no le suele gustar rellenar formularios largos.
Dan Zarrella, experto en marketing, descubrió que a medida que aumenta el número de campos del formulario, menos personas tienden a completarlo. Pero la caída no es tan grande como podría pensarse.
Microsoft debe creer que la calidad de los clientes potenciales que obtienen de formularios más detallados merece la pena para perder algunas descargas potenciales.
| Qué hace Microsoft | Cómo utilizar esta idea |
|---|---|
| Utiliza una imagen grande y llamativa | Añada una imagen atractiva a su página de destino |
| Tiene un título inteligente y relevante | Crea un título relacionado con las necesidades de tus lectores |
| Enumera claramente las ventajas del ebook | Dígale a la gente exactamente lo que va a aprender |
| Utiliza un formulario más largo para mejorar la calidad de los clientes potenciales | Considere qué información necesita realmente de los clientes potenciales |
| Ofrece recursos adicionales | Ofrezca a los usuarios una forma de obtener más información si no están preparados para descargar. |
Lo más importante: Microsoft prima la calidad sobre la cantidad. Proporcionan mucha información por adelantado y piden a cambio información detallada sobre los clientes potenciales. Esto puede funcionar si tu ebook es muy valioso y te diriges a un público específico.
4. HubSpot
La página de destino del libro electrónico de HubSpot es una clase magistral de persuasión. Desde el principio, captan tu atención con un título claro y audaz y una promesa de contenido valioso y gratuito.
La página está inteligentemente dividida. Por un lado, aparece el título del ebook y una breve descripción, junto con el botón "Descargar ahora". En el otro, hay una imagen de la portada del ebook, que le da una idea visual de lo que va a obtener.
A medida que te desplazas hacia abajo, HubSpot va despertando tu interés. Enumeran los temas tratados en el libro electrónico y abordan habilidades de gestión clave, como la creación de un entorno de trabajo positivo y la resolución de conflictos.
Para cerrar el trato, incluso incluyen una presentación de diapositivas del contenido del libro electrónico, que le permite echar un vistazo antes de comprometerse.
Para aquellos que necesitan más convencimiento, HubSpot va más allá. Profundizan en el contenido del ebook, explican a quién va dirigido y responden a las preguntas más habituales con una práctica sección de preguntas frecuentes.
Y por si no lo vio la primera vez, hay otro botón de descarga al final de la página.
| Qué hace HubSpot | Cómo utilizar esta idea |
|---|---|
| Destaca que es gratis | Deja claro que tu ebook no cuesta nada |
| Muestra la imagen de la portada del ebook | Crea una portada atractiva y colócala en un lugar destacado |
| Lista de temas tratados | Dígale a la gente exactamente lo que va a aprender |
| Utiliza una presentación de contenidos | Dé un adelanto de lo que contiene su ebook |
| Incluye preguntas frecuentes | Responder a las preguntas más comunes para despejar dudas |
| Tiene dos botones de descarga | Ofrezca múltiples oportunidades de descarga en toda la página |
Lo más importante: HubSpot te da muchas razones para descargar el ebook y hace que sea fácil hacerlo en cualquier momento. Este enfoque podría funcionar bien si tu ebook está repleto de información valiosa y quieres presumir de su contenido.
5. Pixelgrade
La página de aterrizaje del ebook de Pixelgrade parece una charla amistosa con un experto en WordPress. Nada más entrar en la página, verás una portada profesional y un mensaje atractivo.
El título te dice inmediatamente lo que te espera. Pero lo que realmente destaca es el toque personal. Vlad, el autor, se presenta y te da una idea de lo que hay dentro.
A medida que se desplaza hacia abajo, la página se desarrolla como una historia. Verás los puntos principales del libro electrónico, casi como el tráiler de una película que muestra las mejores partes.
Luego vienen los testimonios: palabras reales de personas reales que han encontrado útil el ebook. Es como si tus amigos te recomendaran un buen libro.
Por último, conocerás un poco mejor a Vlad. No se trata de un ebook cualquiera, sino de los consejos de alguien que sabe lo que hace y quiere ayudar. Al final, hay un sencillo formulario para suscribirse.
| Qué hace Pixelgrade | Cómo utilizar esta idea |
|---|---|
| Muestra una imagen grande de la portada del ebook | Haz que la portada de tu ebook luzca bien y presume de ella |
| Utiliza un mensaje personal del autor | Añade un toque personal para que los lectores se sientan conectados |
| Lista de puntos clave | Dígale a la gente exactamente lo que va a aprender |
| Incluye testimonios | Mostrar comentarios de lectores satisfechos para generar confianza |
| Presenta al autor | Ayudar a los lectores a conocer al autor del ebook |
| Utiliza un lenguaje informal y amistoso | Escriba de forma que resulte accesible y fácil de entender. |
Lo más importante: La página de aterrizaje de Pixelgrade parece más una invitación amistosa que un argumento de venta. Hacen que el ebook parezca valioso y el autor accesible. Este toque personal puede funcionar a las mil maravillas si buscas establecer una conexión con tus lectores y presentar tu ebook como un consejo útil de un amigo de confianza.
6. Salesforce
Salesforce simplifica las cosas con su página de destino de libros electrónicos. Lo primero que se ve es una imagen de la portada del libro electrónico, que da una idea clara de lo que se va a descargar.
Junto a él, hay un formulario con el encabezamiento: "Regístrate una vez y desbloquea todos nuestros recursos". Es muy ingenioso, porque sugiere que no te llevas sólo un ebook, sino que tienes acceso a toda una biblioteca de contenidos valiosos.
El formulario en sí es bastante estándar, pero pide bastante información. Esto puede hacer que algunas personas se lo piensen dos veces antes de registrarse. En la parte inferior del formulario hay un botón "Descargar ahora" que indica claramente qué hacer a continuación.
Una cosa que llama la atención es lo que falta: no hay mucha explicación sobre lo que contiene el libro electrónico o por qué debería quererlo. Salesforce parece apostar a que si está en esta página, ya sabe que quiere el libro electrónico.
| Qué hace Salesforce | Cómo utilizar esta idea |
|---|---|
| Muestra la imagen de la portada de un ebook | Haz que la portada de tu ebook sea llamativa y colócala en un lugar destacado |
| Promete acceso a más recursos | Considere la posibilidad de ofrecer un valor añadido más allá del libro electrónico |
| Utiliza una CTA clara y orientada a la acción | Haz que tu botón de descarga sea obvio y descriptivo |
| Simplifica la página | No llene su página de información innecesaria |
| Pide información detallada | Piense qué datos de los usuarios son más valiosos para su empresa |
Lo más importante: Salesforce se centra en conseguir que se suscriba en lugar de hablar mucho sobre el contenido del libro electrónico. Esto puede funcionar bien si la gente ya conoce su marca y confía en ella, o si llegaron a la página con la intención de descargarlo de todos modos.
7. Optimizely
La página de aterrizaje de Optimizely es una colorida mezcla de información y diseño llamativo. Está claro que no se limitan a ofrecer un ebook, sino que prometen una guía completa sobre las plataformas de experiencia digital (DXP).
La página está dividida en dos secciones principales. A la izquierda aparece el título en negrita "The Big Book of DXP". Debajo hay una descripción concisa que explica qué es un DXP y por qué es importante.
A medida que avanza en la lectura, Optimizely profundiza en el tema. Incluso enumeran exactamente lo que aprenderás en el ebook, desde definir los DXP hasta compartir historias de éxito del mundo real.
A la derecha, un colorido gráfico atrae todas las miradas. Al lado hay un sencillo formulario con el amistoso título "Le enviaremos una copia". El botón "Descargar ahora" deja claro qué hacer a continuación.
| Qué hace Optimizely | Cómo utilizar esta idea |
|---|---|
| Utiliza un título claro y en negrita | Haz que el título de tu ebook destaque y se entienda fácilmente |
| Proporciona una descripción detallada | Explique por qué su ebook es valioso y qué abarca |
| Incluye contenidos educativos | Dé a los lectores una muestra de lo que aprenderán |
| Utiliza gráficos llamativos | Haz que tu página sea visualmente atractiva para captar la atención |
| Simplifica el formulario | No pida demasiada información por adelantado |
| Utiliza un encabezamiento de formulario amigable | Haz que tu formulario sea acogedor y personal |
Lo más importante: Optimizely utiliza la página de aterrizaje no sólo para promocionar su ebook, sino para empezar a enseñar a los visitantes de inmediato. Esta estrategia podría funcionar bien si tu ebook cubre un tema complejo o si quieres establecerte como una autoridad en tu campo.
8. Caléndula
La página de aterrizaje de Marigold es sencilla. La página está dividida en dos: información en un lado y formulario de inscripción en el otro.
A la izquierda aparece el título "Marketing relacional", que es breve y directo. A continuación, Marigold explica por qué este tema es importante ahora mismo y promete historias de grandes empresas como American Airlines y Magnolia Bakery.
A la derecha hay un formulario para rellenar. Es bastante largo, lo que puede hacer que algunos se lo piensen dos veces antes de inscribirse.
Al final del formulario hay un simple botón "Enviar". Podrían hacerlo más interesante, como "Obtenga su ebook gratuito" o "Descárguelo ahora".
¿Qué falta? Imágenes. No hay ninguna imagen del libro electrónico ni ningún otro elemento visual que llame la atención. La página tampoco contiene datos como las opiniones de los clientes o el número de descargas, que podrían ayudar a convencer a la gente para que se suscriba.
| Qué hace la caléndula | Cómo utilizar esta idea |
|---|---|
| Utiliza un título claro y conciso | Haz que el título de tu ebook sea sencillo y relevante |
| Explica por qué el tema es importante ahora | Muestre a los lectores por qué su ebook es oportuno e importante |
| Previsualiza el contenido del ebook | Dé un adelanto de lo que aprenderán los lectores |
| Menciona casos prácticos | Destaque ejemplos reales o casos de éxito en su ebook |
| Incluye una CTA clara | Diga a los lectores exactamente qué hacer para conseguir el ebook |
Lo más importante: Marigold se centra en explicar su ebook sin ningún diseño extravagante. Esto puede funcionar bien para las personas que ya están interesadas en el tema. Pero para la mayoría de la gente, añadir algunas imágenes, hacer el formulario más corto y utilizar un CTA más emocionante podría hacer que la página funcionara mejor.
6 plantillas de páginas de aterrizaje para libros electrónicos fáciles de usar
La creación de una gran página de aterrizaje ebook no tiene por qué ser difícil. Con SeedProd, usted puede construir una rápida y fácilmente sin codificación.
SeedProd es un popular plugin WordPress page builder utilizado en más de 1 millón de sitios web. Le permite crear hermosas páginas de destino simplemente arrastrando y soltando.
Una de las mejores características de SeedProd es su biblioteca de plantillas responsivas para páginas de destino. Utilizan las mejores prácticas del sector, por lo que puedes estar seguro de que te ayudarán a conseguir más descargas o ventas de tu ebook.
Veamos algunas plantillas de páginas de aterrizaje de ebooks que ofrece SeedProd:
- Página de aterrizaje de libros electrónicos: Esta plantilla utiliza un diseño de pantalla dividida. A un lado, hay una imagen grande. En el otro, encontrará grandes encabezados, un texto claro y un sencillo formulario de registro. También incluye botones de seguimiento social en la parte inferior.
- Página de descarga de libros electrónicos: Similar a la primera plantilla, pero la pantalla dividida está invertida. Todo lo importante está por encima del pliegue, lo que significa que los visitantes no necesitan desplazarse. Utiliza botones para compartir en redes sociales en lugar de botones de seguimiento.
- Página de aterrizaje del libro electrónico gratuito: Esta es una página más larga con más detalles. La parte superior tiene un encabezado y un formulario. A medida que se desplaza, encontrará más texto, testimonios y varios botones para descargar. También utiliza más imágenes en toda la página.
- Ebook Squeeze Page: Se trata de una página corta y sencilla con fondo negro. Está diseñada para captar rápidamente la atención y conseguir registros sin distracciones.
- Página de ventas de libros electrónicos: Esta plantilla tiene un diseño minimalista. Incluye una característica única: un adelanto de un capítulo del ebook. Esto puede ayudar a convencer a los visitantes para que compren o descarguen.
- Página de suscripción a libros electrónicos: Otra página más larga, similar a la plantilla 3. Es colorida e incluye secciones para preguntas frecuentes. Esto puede ser genial si desea proporcionar más información y responder a preguntas comunes.
Todas estas plantillas son totalmente personalizables. Puede cambiar los colores, añadir sus propias imágenes, ajustar el diseño y mucho más. Esto significa que puedes hacer que tu página de aterrizaje se adapte perfectamente a tu marca.
SeedProd también se integra con los servicios de marketing por correo electrónico más populares, por lo que es fácil de recoger y gestionar los clientes potenciales de su página de destino ebook. Además, está optimizado para la velocidad y los dispositivos móviles, asegurando que su página se ve muy bien y funciona bien para todos los visitantes.
Recuerde que la mejor plantilla para usted depende de sus objetivos. ¿Está regalando un libro electrónico para conseguir suscripciones por correo electrónico? ¿O está vendiendo un libro electrónico? Elija la plantilla que mejor se adapte a sus objetivos.
¿Listo para crear la tuya? Consulta nuestra guía paso a paso sobre cómo crear una página de aterrizaje para libros electrónicos en WordPress.
A continuación, más información sobre las páginas de destino
Como hemos visto en los ejemplos de páginas de aterrizaje de libros electrónicos de este artículo, hay muchas estrategias eficaces que puede utilizar para diseñar una página que atraiga a su público y le anime a descargar su libro electrónico.
Recuerde que los elementos clave del éxito de una página de destino de un libro electrónico son una propuesta de valor clara, imágenes atractivas, un texto conciso y un proceso de registro sencillo. Tanto si utilizas una plantilla como si creas una página desde cero, ten en cuenta estos principios para maximizar las conversiones.
¿Quiere saber más sobre cómo crear páginas de destino eficaces? Consulte estos útiles recursos:
- Cómo crear una página de destino con un formulario
- Pruebas A/B para páginas de destino: Lo que hay que saber
- Potentes fórmulas para titulares de páginas de aterrizaje que convierten
- Anatomía de una página de destino perfecta
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