La plupart des visiteurs décident en quelques secondes de rester sur votre page d'atterrissage ou de cliquer. Votre titre prend cette décision pour eux. S'il est clair, pertinent et engageant, ils continueront à lire. S'il est vague ou ennuyeux, ils partiront.
C'est là qu'interviennent les formules de titres de pages d'atterrissage. Ces modèles éprouvés vous permettent d'écrire des titres qui attirent l'attention, qui attirent instantanément votre public et qui augmentent les conversions.
Dans ce guide, je vous montrerai étape par étape comment utiliser ces formules, je partagerai des exemples concrets et je vous donnerai une antisèche à copier-coller que vous pourrez tester sur votre propre site dès aujourd'hui.
Aide-mémoire pour les titres (copier-coller)
- Mode d'emploi : Comment [obtenir le résultat souhaité] en [délai] ?
- Promesse : Obtenir [bénéfice principal] sans [objection commune]
- CTA : [Action] [Résultat] Aujourd'hui
- Numéroté : [Nombre] moyens de [Résultat] pour [Public]
- Témoignage : "Nous avons [obtenu un résultat] en [délai]".
- Offre : Économisez [X%] sur [produit] jusqu'à [date limite].
- Problème→Solution : Vous en avez assez de [la douleur] ? Essayez [Solution] qui [Bénéfice]
- Un suspense : Ces [nombres] [choses] pourraient vous aider [résultat]
- Question : Prêt à [l'issue] sans [l'objection] ?
- Preuve sociale : Rejoignez [Nombre]+ [Pairs] qui [Résultat] avec [Marque]
Qu'est-ce qu'une formule de titre de page d'atterrissage ?
Les formules de titres de pages d'atterrissage sont des raccourcis pour créer de grands titres. Au lieu d'essayer de deviner ce qui pourrait fonctionner, vous pouvez utiliser des formules testées et approuvées pour créer des titres pour votre page d'atterrissage qui ont fait leurs preuves.
Par exemple, Nathan Barry utilise une formule de titre "prévenant les objections" dans le sous-titre de sa page de vente pour attirer l'attention de ses clients potentiels :
Voici la formule : [Non/Oui], Vous [Prévenir l'objection] pour [Obtenir le résultat souhaité]
Qu'est-ce qui fait un titre de page d'atterrissage efficace ?
Un bon titre de page d'atterrissage présente trois caractéristiques :
- Clarté - Dites ce que vous offrez en termes simples. Pas de jargon, pas de devinettes.
- Pertinence - Faites correspondre votre annonce, votre e-mail ou votre mot-clé de recherche pour que les visiteurs sachent qu'ils sont au bon endroit.
- Empathie - Montrez que vous comprenez la douleur ou l'objectif du lecteur. Promettez un avantage rapide.
Conseil : les titres doivent être courts et simples. Des études montrent que les lecteurs s'intéressent davantage à un langage clair et courant qu'à des jeux de mots astucieux.
Pourquoi les titres des pages d'atterrissage sont-ils importants ?
Le titre est la première chose que les gens voient. En une fraction de seconde, il détermine s'ils vous feront confiance et continueront à lire - ou s'ils s'en iront.
Comme l'a dit David Ogilvy, "en moyenne, cinq fois plus de gens lisent le titre que le corps du texte" : "En moyenne, cinq fois plus de personnes lisent le titre que le corps du texte".
Un titre clair donne une première impression forte, encourage les visiteurs à rester et prépare le reste de la page à la conversion.
Formules éprouvées pour les titres de pages d'atterrissage (avec exemples)
Une fois que vous savez ce qu'un bon titre doit contenir, vous êtes prêt à utiliser nos formules de titres de pages d'atterrissage éprouvées pour faire ressortir le vôtre et augmenter les taux de conversion.
Plongeons dans le vif du sujet.
- 1. La formule du titre
- 2. La proposition de valeur
- 3. La formule du cliffhanger
- 4. Le titre du numéro
- 5. La formule de l'appel à l'action
- 6. Formule du titre de l'offre spéciale
- 7. Titre du témoignage
- 8. La formule "sans
- 9. La formule des erreurs
- 10. La formule des secrets
- 11. La formule de l'étude de cas
- 12. La formule de rupture de schéma
1. La formule du titre
Les titres "Comment faire" sont intemporels parce qu'ils promettent une solution claire. Les visiteurs savent instantanément ce qu'ils vont apprendre ou réaliser s'ils poursuivent leur lecture.
Formule : Comment [atteindre le résultat souhaité] ?
Par exemple, CityCliq a modifié son titre vague, "Les entreprises se développent plus rapidement en ligne", pour le remplacer par "Créez une page web pour votre entreprise".
Cette petite modification a permis d'augmenter les conversions de 90 %. Pourquoi ? Parce que le titre énonçait le résultat exact en langage clair, sans qu'il soit nécessaire de le deviner.
Essayez d'ajouter de l'urgence ("dans 10 minutes") ou de l'assurance ("même si vous n'êtes pas un designer") pour rendre cette formule encore plus forte.
2. La proposition de valeur
Au lieu de mettre l'accent sur les points douloureux, le titre de la proposition de valeur met en évidence la plus grande promesse de votre produit. Il explique aux visiteurs pourquoi votre offre mérite leur attention.
Formule : Débloquer [promesse] pour [bénéfice]
Cameo utilise cette approche avec son titre : "Libérer le pouvoir de la célébrité pour des solutions créatives performantes".
L'argument de vente unique est "le pouvoir de la célébrité". L'avantage est "des solutions créatives très performantes". L'ensemble constitue une promesse à la fois claire et convaincante.
3. La formule du cliffhanger
Les titres cliffhangers laissent présager quelque chose d'excitant, mais retiennent juste assez de détails pour éveiller la curiosité. Ils sont parfaits pour les publicités, les lignes d'objet des courriels et les messages sociaux qui mènent à votre page.
Formule : Ces [nombres] [choses] pourraient vous aider à obtenir le [résultat souhaité].
Moz l'a testé une fois en remplaçant "Améliorez votre trafic et votre classement avec une adhésion SEOMoz Pro" par un titre axé sur la curiosité. Le résultat ? Le chiffre d'affaires annuel a augmenté de plus d'un million de dollars.
Cela fonctionne mieux lorsque vous étayez l'accroche par des chiffres ("Ces 5 astuces...") ou une affirmation audacieuse qui incite les gens à cliquer.
4. Le titre du numéro
Les chiffres ajoutent instantanément de la clarté et de l'autorité. Les listes et les statistiques facilitent la lecture de votre titre et le rendent plus digne de confiance.
Formule : [Nombre] moyens pour [atteindre le résultat souhaité]
Par exemple, KlientBoost utilise un simple titre numéroté pour promouvoir un guide gratuit. Les chiffres ne se contentent pas de mettre en valeur le contenu, ils montrent également la rapidité avec laquelle il peut être consommé.
Essayez les listes ("10 tactiques éprouvées"), les statistiques ("Rejoignez plus de 50 000 utilisateurs") ou les chiffres basés sur le temps ("Obtenez des résultats en 7 jours"). Ces trois formats donnent aux lecteurs un sentiment immédiat de valeur.
5. La formule de l'appel à l'action
Un titre peut servir d'appel à l'action. Au lieu de décrire passivement les avantages, vous dites aux visiteurs exactement ce qu'ils doivent faire et ce qu'ils obtiendront.
Formule : [Action] [Résultat]
Voici un excellent exemple de Noah Kagan. Son titre invite les visiteurs à "Recevoir mes meilleures mises à jour" (l'action) et promet "Livré dans votre boîte de réception" (le résultat).
Cette formule fonctionne bien lorsqu'elle est associée à un formulaire d'optin ou à un bonus gratuit. Plus l'action et la récompense sont spécifiques, plus les utilisateurs sont susceptibles de répondre.
6. Formule du titre de l'offre spéciale
Si votre objectif est la vente ou l'inscription, commencez par l'offre. Une réduction ou une offre claire dans le titre définit les attentes et donne aux utilisateurs une raison immédiate d'agir.
Formule : Bénéficiez d'une [remise] sur [produit/service].
Chez SeedProd, nous avons utilisé cette approche pour les promotions saisonnières comme le Black Friday. Les économies sont mises en avant et au centre pour que les utilisateurs sachent qu'ils sont au bon endroit.
L'association d'une urgence ("Aujourd'hui seulement") ou d'une date limite à cette formule peut augmenter encore les conversions.
7. Titre du témoignage
La preuve sociale crée rapidement la confiance. Au lieu de dire aux visiteurs à quel point votre produit est génial, laissez vos clients le faire pour vous.
Il n'y a pas de formule toute faite : vous pouvez souvent vous contenter d'utiliser le témoignage lui-même comme titre. Par exemple, Zoho CRM met en avant une citation d'un client réel en haut de sa page.
Vous pouvez également l'adapter pour en faire un titre d'étude de cas : "Comment [l'entreprise] a obtenu [résultat] en [délai]". Ces deux styles réduisent les risques pour les nouveaux visiteurs en leur montrant des preuves fournies par des personnes comme eux.
8. La formule "sans
Cette formule permet de lever les objections. Elle montre aux lecteurs qu'ils peuvent obtenir le résultat qu'ils souhaitent sans les tracas qu'ils redoutent.
Formule : Comment [obtenir un résultat] sans [point douloureux] ?
Exemple : Comment créer une page d'atterrissage à fort taux de conversion sans engager de développeur ?
Utilisez cette méthode lorsque vous connaissez le principal obstacle auquel se heurte votre public - le coût, le temps ou le niveau de compétence - et transformez cet obstacle en assurance dès le titre.
9. La formule des erreurs
Signaler les erreurs est un moyen facile de susciter la curiosité. Les lecteurs veulent vérifier s'ils en sont coupables et, si c'est le cas, comment y remédier.
Formule : [Nombre] erreurs commises par les gens lorsqu'ils [Tâche].
Exemple : 7 erreurs commises lors de la rédaction des titres de pages d'atterrissage
Cette approche est la plus efficace pour les contenus éducatifs. Veillez à assortir chaque "erreur" d'une solution claire afin que votre page soit plus utile que critique.
10. La formule des secrets
Les gens aiment les connaissances d'initiés. En présentant vos conseils comme des "secrets", vous leur donnez l'impression d'être exclusifs, même s'il s'agit de conseils simples et pratiques.
Formule : [Nombre] Secrets pour [Résultat souhaité]
Exemple : 10 secrets pour rédiger des titres de page d'atterrissage qui convertissent
Associez à cela des informations spécifiques et exploitables afin que les lecteurs repartent avec le sentiment d'avoir vraiment appris quelque chose qu'ils ne peuvent pas obtenir ailleurs.
11. La formule de l'étude de cas
Les titres d'études de cas sont efficaces parce qu'ils mettent en évidence des preuves concrètes. Au lieu de vagues promesses, ils montrent comment quelqu'un d'autre a obtenu des résultats mesurables.
Formule : Comment [l'entreprise] a obtenu [résultat] en [délai]
Exemple : Comment Shopify a augmenté les conversions des pages d'atterrissage de 35 % en 30 jours
Utilisez cette méthode lorsque vous disposez de données solides ou d'histoires de clients pour vous appuyer. Elle crée instantanément un climat de confiance et encourage les lecteurs à s'imaginer atteindre le même résultat.
12. La formule de rupture de schéma
Parfois, la meilleure façon d'attirer l'attention est d'aller à l'encontre des attentes. Une affirmation contre-intuitive ou surprenante incite les lecteurs à s'arrêter et à se dire "Attendez, vraiment ?".
Formule : Pourquoi [affirmation contre-intuitive]
Exemple : Pourquoi les titres courts et simples sont plus performants que les titres intelligents
Cette formule fonctionne particulièrement bien pour les contenus de type "thought leadership". Veillez simplement à ce que l'affirmation soit étayée par des données ou des exemples afin qu'elle soit crédible, et non un clickbait.
Comment créer une page d'atterrissage sur WordPress
Après avoir planifié le titre et le contenu de votre page d'atterrissage, vous chercherez probablement à la créer de la manière la plus simple et la plus rapide possible. Heureusement, nous avons la solution idéale pour créer une page d'atterrissage facilement sur votre site WordPress.
SeedProd est le meilleur constructeur de sites WordPress avec la fonctionnalité drag-and-drop. Non seulement il peut vous aider à créer des sites WordPress complets sans embaucher un développeur, mais il vous permet également de créer des pages d'atterrissage à fort taux de conversion sans code.
Vous pouvez commencer avec un modèle de page d'atterrissage responsive, puis personnaliser votre design visuellement par glisser-déposer. Il comprend également de puissants blocs et sections conçus pour vous aider à obtenir les meilleurs résultats pour votre campagne de marketing, y compris :
- Formulaires d'optin pour développer votre liste d'adresses électroniques
- Formulaires de contact avec un minimum de champs
- Des comptes à rebours pour renforcer l'urgence
- Des fenêtres context uelles en plein écran pour susciter l'intérêt des utilisateurs
- Des titres dynamiques pour adapter votre campagne à différents publics
- Des témoignages pour améliorer la confiance
- Et bien plus encore
SeedProd fonctionne de manière transparente avec les plugins WordPress les plus populaires et s'intègre directement avec les meilleurs fournisseurs d'email marketing, ce qui rend très facile l'utilisation simultanée des outils que vous aimez. Il est également léger et ne contient pas d'éléments gonflants, ce qui garantit que le temps de chargement de vos pages est toujours aussi rapide que possible.
FAQ sur les formules de titres de pages d'atterrissage
Vous pouvez utiliser SeedProd, un constructeur de site web WordPress à glisser-déposer, pour créer facilement une page d'atterrissage. Il propose des modèles, des options de personnalisation et s'intègre à des outils de marketing par courriel, le tout sans avoir besoin de coder.
Bien sûr ! Un exemple est "Créer une page web pour votre entreprise", qui énonce clairement le résultat que les visiteurs obtiendront en s'engageant dans le contenu de la page.
Parmi les formules les plus populaires, citons le titre "comment faire", la proposition de valeur, le cliffhanger, les titres numérotés, l'appel à l'action, l'offre spéciale, le témoignage, la formule "sans", les erreurs, les secrets, l'étude de cas et les formules de rupture de modèle.
Un titre de page d'atterrissage efficace doit être clair, pertinent et empathique. Il doit expliquer clairement ce que vous offrez, correspondre à l'intention de recherche ou à l'annonce de vos visiteurs et montrer que vous comprenez leur problème ou leur objectif, tout en étant court et simple.
J'espère que ce guide vous a aidé à trouver les meilleures formules et exemples de titres de pages d'atterrissage pour votre entreprise.
Vous aimerez peut-être aussi ce guide sur les tests fractionnés de votre page d'atterrissage pour obtenir encore plus de conversions.
Merci de votre lecture ! Nous aimerions connaître votre avis, alors n'hésitez pas à participer à la conversation sur YouTube, X et Facebook pour obtenir d'autres conseils et contenus utiles pour développer votre entreprise.
